[Eyske Janßen]
Über mich.
Mich begeistert die Entwicklung von Kommunikationsstrategien und die daraus abgeleiteten Leitplanken für Markenkommunikation – kulturell relevant und so erzählt, dass sie Menschen wirklich erreicht. Ich verbinde Kreativstrategie, integrierte Markenkommunikation und Partnerschaften – und übersetze das in Messaging, Kampagnenarchitektur und Aktivierungen, die mehr sind als ein Logo auf einem Touchpoint.
Über mehrere Jahre habe ich bei der BMW Group für die Marken BMW und MINI internationale Kampagnen, Launches und Premium-Partnerschaften geprägt – von Entertainment-Marketing und Talentmanagement-Themen bis zu Plattform-Kooperationen wie den Cannes Filmfestspielen. Diese Arbeit hat meinen Blick dafür geschärft, wie stark Kommunikation wirkt, wenn sie konsequent aus Zielgruppenperspektive gedacht und kanalübergreifend orchestriert ist.
Mich treiben Neugier und Relevanz an: Was bewegt Menschen gerade – in Kultur, Medien, Mode und Musik? Und wie übersetzt man dieses Momentum in Formate und Stories, die Marken glaubwürdig machen? Ich bewege mich sicher zwischen globaler Ausrichtung und regionaler Marktrealität und mache Ideen marktspezifisch wirksam – mit Mut, klarer Führung und einem roten Faden über alle Berührungspunkte.
Meine Leitfrage bleibt dabei immer dieselbe: Was bewirkt das, was wir tun?
Seit 07/2024
Kommunikationsstrategin & Projektlead I Kontakt
_Freiberuflerin
Strategische Kommunikationsberatung
Entwicklung von Positionierungen, Kommunikationsräumen sowie Narrativen und Messaging als Leitplanken integrierter Markenkommunikation.
Touchpoint- & Maßnahmenarchitektur
Übersetzung strategischer Ziele in kanalübergreifende Aktivierungslogiken und konkrete Maßnahmenplanung entlang relevanter Touchpoints.
Kooperationen & Partnerships
Entwicklung von Partnerstrategien, Anbahnung und Steuerung von Kooperationen sowie Aktivierung innerhalb von Vermarktungs- und Plattformlogiken.
Projektlead & Stakeholdersteuerung
End-to-End Steuerung komplexer Projekte – von Briefing und Teamführung über Agentursteuerung bis zum Stakeholder-Alignment auf C-Level und Umsetzungssicherung.
06/2021 - 06/2024
BMW Kooperationen & Entertainment Marketing I BMW Group I München, DE
_Team Lead
Portfolio- & Kooperationsstrategie
Steuerung und Priorisierung eines internationalen Kooperationsportfolios inklusive strategischer Aktivierungs- und Vermarktungslogik.
Integrierte Aktivierung
End-to-End Steuerung cross-funktionaler Teams und Agenturen – von Kreation und Produktion bis zum internationalen Roll-out über Content, PR, Social, Live und Retail.
Governance & Stakeholderführung
Führung komplexer Entscheidungs- und Freigabeprozesse unter Einbindung von Legal, Corporate Responsibility, Märkte und C-Level-Stakeholdern.
08/2017 - 09/2021
Global Brand Management MINI I BMW Group I München, GER
_Rollout-Management und Governance
Website-Rollout für MINI China
Optimierung und Standardisierung des weltweiten Website-Auftritts unter Berücksichtigung von Geschäftszielen, optimaler Budgetausschöpfung und effizienter AEM-Nutzung.
11/2014 - 02/2016
Global Brand Management MINI I BMW Group I München, GER
_Website-Relaunch MINI.digital
Steuerung der Umsetzung, des Rollouts und der Weiterentwicklung der ersten vollständig responsiven Website sowie des HTML5-Fahrzeugkonfigurators. Hauptkontakt zu nationalen Vertriebsgesellschaften und zentrale Schnittstelle zu Agenturen, Stakeholdern und IT.
01/2012 - 11/2014
Experiential Marketing & Kooperationen MINI | BMW Group I München, DE
_Brand Manager
Brand Activations & Live Experience
Konzeption und Umsetzung internationaler Brand Activations und Live-Events inkl. Agentur- und Produktionssteuerung.
Entertainment Marketing
Integrationen in internationale Film- und Entertainment-Formate – von Strategie bis globalem Roll-out.
Globale Kooperationen & Sponsoring
Anbahnung, Verhandlung, Vertrags- und Kommunikationsmanagement inkl. weltweiter Aktivierung.
05/2009 – 12/2011
Online Communications MINI | BMW Group I München, DE
_Brand Manager
Digital
Steuerung eines internationalen Website-Relaunches inkl. globalem Roll-out.
Roll-out
Zentrale Schnittstelle zwischen Agenturen, Stakeholdern und IT.
Projektbeispiele.
Gute Markenkommunikation bedeutet heute nicht, lauter zu sein, sondern relevanter: kulturelle Codes zu verstehen, eine klare Storyline zu entwickeln und Kommunikation konsequent aus Zielgruppenperspektive zu denken. In meinen Projekten übersetze ich Strategie in integrierte Kommunikation – von Messaging und Kampagnenarchitektur bis zu Aktivierungen über Plattformen und Kooperationen, die Marken glaubwürdig erlebbar machen.
Nachfolgend eine Auswahl an Projekten, die ich in der Vergangenheit – unter anderem bei BMW und MINI – mitverantwortet habe.
Ich unterstütze Unternehmen und Teams insbesondere dann, wenn …
Plattformaktivierung & Partnership Management – Internationale Filmfestspiele Cannes
BMW Group
Als offizieller Automobilpartner nutzt BMW die Internationalen Filmfestspiele Cannes als Plattform für die Inszenierung nachhaltigen Luxus – von elektrifizierter Shuttle-Flotte bis zu kuratierten Markenmomenten vor Ort. In der Gesamtprojektleitung verantwortete ich sowohl die Partnerschaftssteuerung (Governance, Stakeholder- und Freigabeprozesse, Rechtepakete, Brand Safety und Budgetlogik) als auch die Aktivierung der Plattform.
Dazu gehörten exklusive Screening-Erlebnisse, ein kuratiertes Gästeprogramm für Top-Kund*innen sowie ein Brand-Event für Presse und Community. Ergänzend wurde die Plattform genutzt, um Content und Fahrzeugerlebnis zu verbinden – unter anderem über ein In-Car-Cinema-Format als Verbindung von Storytelling und Produktinszenierung im Premiumkontext.
Event und Partnerschaft Dokumentarfilm
MINI X Red Bull Art of Motion
Für den internationalen Launch des neuen MINI Hatch wurde das Modell über eine sequenziell aufgebaute Premiere-Roadshow in drei Kernmärkten inszeniert – London (Europa), Los Angeles (USA) und Shanghai (China) – um lokale Communities und kulturelle Multiplikator*innen über exklusive Brand-Events zu aktivieren.
Die Kooperation mit Sony als Entertainment-Partner und die Einbindung von Label Artists wurden als Teil der Launch-Dramaturgie gesteuert – von Talent-Auswahl und Vertrags-/Abstimmungsprozessen bis zur Integration der Auftritte in die jeweiligen Eventkonzepte. Ergebnis war ein konsistentes, international wiedererkennbares Launch-Format mit lokaler kultureller Aufladung und starkem PR-/Content-Potenzial.
BMW Lifestyle × Montblanc –Luxury Collaboration für Fahrzeuglaunch
BMW Group
Auf Basis einer bestehenden BMW Lifestyle × Montblanc Kollaboration wurde eine exklusive Launch-Aktivierung weiterentwickelt – mit dem Ziel, Produkt, Marke und Fahrzeug in einem glaubwürdigen Premium-Narrativ zu verbinden.
Kern der Aktivierung war ein limitiertes, maßgeschneidertes Luxusgepäckset, das speziell für den Kofferraum eines BMW Luxury Flagship Models designt wurde und als optionales Add-on direkt mit dem Fahrzeug bestellt werden konnte. Die Story wurde über PR, Social Content sowie Retail- und POS-Touchpoints orchestriert und diente als hochwertiger PR-Hook, um das Fahrzeugthema emotional aufzuladen und im Kontext von modernem Reise- und California-Lifestyle zu inszenieren.
– Kommunikationsstrategien in integrierte Maßnahmen übersetzt werden sollen
– internationale Launches oder Plattformaktivierungen strukturiert und orchestriert werden müssen
– Partnerschaften strategisch aufgebaut oder neu ausgerichtet werden
– komplexe Stakeholder-Setups klare Führung und Abstimmung benötigen
– Projekte an der Schnittstelle von Marke, Kultur und Kommunikation entstehen
Für Details oder konkrete Anfragen freue ich mich über eine Nachricht.
Kooperationsstrategie – „Sustainable Luxury“
BMW Group
Für BMW habe ich das strategische Kommunikationsthema „Sustainable Luxury“ geschärft und in ein anwendbares Framework übersetzt – inklusive Narrative, Leitplanken sowie klarer Do’s und Don’ts für Kommunikation und Aktivierung.
Darauf aufbauend entstand eine strukturierte Partnerstrategie mit Bewertungslogik (Brand Fit, Glaubwürdigkeit, Impact und Aktivierungspotenzial), die ein abstraktes Zukunftsthema in eine konkrete Partnership-Pipeline und umsetzbare Plattformideen überführte.
Innovationskampagne – MINI Virtual Reality für MINI Connected
BMW Group
Für die internationale Innovationskampagne rund um MINI Connected wurde eine Virtual-Reality-Aktivierung umgesetzt, die ein digitales In-Car-Produkt über ein immersives Markenerlebnis erlebbar macht.
Herzstück war ein hochwertig produzierter cineastischer 360°-Film – entwickelt mit dem Anspruch, VR-Content auf ein neues Qualitätsniveau zu heben und ihn als relevanten Bestandteil im damals entstehenden VR-Ökosystem zu platzieren (u. a. über Kooperationen mit Plattformpartnern). Die Kampagne wurde global ausgerollt und über eine digitale Distributionslogik aktiviert – inklusive Google Cardboard Touchpoints sowie Social- und Paid-Media-Ausspielung (u. a. Pre-Rolls und Google Ads), die Nutzer*innen gezielt in die Experience führten.
Entertainment Activation – MINI Countryman Launch – „Getaway“ (Timbaland)
BMW Group
Zum Launch des MINI Countryman wurde ein urbanes Brand-Erlebnis als PR- und Content-Anker inszeniert: ein exklusives Event in London (City-Farm-Setting) für ausgewählte Meinungsbildner*innen, Presse und VIPs, gekrönt von einem Privatkonzert inklusive Performance des eigens produzierten Songs „Getaway“ (Timbaland).
Die Aktivierung verzahnte Live-Experience, PR und Content-Ausspielung und verlängerte die Story über ein physisches Give-away (Vinyl), das zusätzlich als aufmerksamkeitsstarker Touchpoint im Retail-Kontext eingesetzt werden konnte.
Bitte kontaktieren Sie uns für eine vollständige Liste der von uns abgeschlossenen Projekte.